人气旺 市面暖 活力足 ——2025 年 “五一” 假期盘点

文旅融合热力上扬，消费市场活力涌动，电影文博持续火热…… 今年 “五一”，各地假日经济繁荣活跃，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。

超 14 亿人次掀起出行热

交通运输部数据显示，预计 5 月 1 日至 5 日，全社会跨区域人员流动量累计为 14.67 亿人次。

人潮涌动，各地采取针对性措施保障假期出行顺畅。安徽蚌埠直属站针对区域客流特点实时优化运力配置，增开列车、扩大编组；广东省交通集团在梁村、坝仔、圣堂等较繁忙服务区增配临时充电桩或充电终端，设置运维服务队及时响应故障处理……

去哪儿平台数据显示，今年 “五一” 假期首次预订机票人数同比增长超三成，其中 60 至 80 岁年龄段的旅客量同比增长四成。为便利老年人、母婴等群体，全国多地机场设置 “爱心服务专区”，提供轮椅借用、爱心陪伴等服务项目，让出行体验更舒心。

记者从交通运输部了解到，假期期间，各地交通运输部门和海事管理机构加强同气象等部门信息共享，强化台风、暴雨、强对流等极端天气联动响应和应急处置。

文旅融合热力上扬

剧场里，麦浪翻滚、光影交错，游客既是观众，又是戏剧的参与者…… 在河南郑州中牟 “只有河南・戏剧幻城” 景区，沉浸式观剧新场景吸引众多游客纷至沓来。

这个假期，各地推出丰富多彩的旅游产品，加强文旅融合和科技赋能，热力不断上扬。

五天假期，不少游客选择长线游、深度游。飞猪数据显示，新疆北屯、西藏昌都、云南怒江等地旅游商品预订量同比增长超 100%。与此同时，雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营等新玩法备受消费者青睐。

各地打造历史感、文艺范儿与烟火气交融的旅游休闲街区，吸引不少游客前往。上海市徐汇区衡复音乐街区以精彩的演出，为市民游客打造 “可游、可品、可赏” 的城市文化会客厅。重庆市南岸区弹子石老街假期前三天累计接待游客近 19 万人次，同比增长 57.66%。

在离境退税、免签等政策助力下，“China Travel” 魅力持续释放。携程数据显示，“五一” 期间入境游订单量同比增长 130%，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客的核心动力。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一” 数据印证文旅消费正从 “规模扩张” 转向 “品质升级”，国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

消费市场活力涌动

“假期期间，我们门店接待客流量显著上升，其中大部分是游客，还有不少入境游的外籍客人。” 据商务部商务大数据监测，“五一” 假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 6.3%。平台数据显示，假期期间，游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超 105%；多地酒店呈现满房状态，美团酒店预订量创下历史峰值，酒店住宿消费同比增长 14.9%。

商业综合体打造多元化场景，丰富消费体验。

在电竞主题区体验最新的游戏设备，在咖啡工坊享受智能咖啡机 “丝滑” 制作一杯咖啡，在沉浸式家场景体验馆感受家电与家装设计的深度融合……5 月 1 号开业的京东 MALL 南京大明路店，以多元业态吸引大批消费者前来体验。

“门店超 60 大类、近 3 万款家电家居和 3C 数码单品纳入政府补贴范围，‘五一’期间我们还推出专享优惠叠加国补的双重优惠。” 京东 MALL 南京大明路店负责人说，开业当天门店客流量突破 3 万人次。

抢抓 “五一” 假期契机，推动消费持续回升 —— 北京以 “京彩四季” 为主题推出百余项特色消费活动；长沙投入资金 1000 万元，面向个人消费者发放购车补贴；武汉启动 2025 小龙虾消费季，联动知名餐饮企业、电商平台等开展促消费活动……

“抓住‘五一’假期等重点节点组织开展更多以旧换新促消费活动。随着各项扩消费政策措施持续发力，消费市场有望继续呈现平稳发展态势，将为经济持续回升向好提供有力支撑。” 中国贸促会研究院副院长赵萍说。

电影文博热度攀升

“五一” 假期第二天，在天津金逸影城大悦城店，前来购票观影的观众络绎不绝。

记者了解到，今年五一档共有 10 余部影片上映，涵盖剧情、喜剧、动作、动画等多种题材类型，满足不同群体的观影需求。截至 5 月 5 日 14 时，2025 年五一档电影总票房突破 7 亿元。

“五一档电影保持一定的艺术质量和水准，整体上拥有较好的口碑。” 中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政说，电影创作题材的多元化，为观众提供了多样的选择，也为电影市场发展带来新的动力。

“五一” 期间，各地文博热持续升温，丰富多彩的文博活动扮靓人们的假期生活。

陕西历史博物馆、西安博物院等多家文博单位 “超长待机”，延长开馆时间并开放 “夜场” 时段；湖北省博物馆推出数字文物 VR 体验项目，让国宝文物 “活” 起来；江西文博大集将历史元素融入日常，让文化触手可及……

国家文物局有关负责人表示，通过丰富文化供给、创新服务方式，越来越多的博物馆正成为公众 “想得来、进得去、留得住、学得好” 的公共文化空间，博物馆的独特价值也在服务公众美好生活中得到彰显。 （记者谢希瑶、王雨萧、周圆、王鹏、宋晨、王玨玢、孙清清）