剧本之外的账本：于正赚钱还是明星赚钱？

在娱乐圈这部永不停歇的戏剧中，“于正赚钱还是明星赚钱”成为业内外津津乐道的话题。一边是手握话语权、控制资源的制片人于正，一边是流量滚烫、片酬高涨的当红明星，谁才是这场大戏中的真正赢家？

于正并不是一位“躲在幕后的制片人”。他的微博言论、选角风格、剧本走向，几乎都成了舆论焦点。他打造的《延禧攻略》《美人心计》《陆贞传奇》等，早已是国产剧爆款代表。对于这样一个能用小成本撬动大市场的人来说，“赚钱”并非仅靠剧播出后的收益分红，更在于他对项目全链条的操控能力——从编剧、选角、投资，到营销节奏，于正几乎亲力亲为。他的盈利模式更像是一门稳定的生意：不是靠一锤子买卖，而是持续复制“低成本高爆款”的产业逻辑。

而明星则是镁光灯下的“财富风口”。一个角色走红，广告代言、商务活动、综艺邀约、社交账号变现……收入立体化、多元化，远超电视剧片酬本身。譬如魏璎珞的扮演者吴谨言，在《延禧攻略》之后商业价值翻倍，一年内代言、杂志封面、活动邀约几乎“通稿常驻”，这让她从一个“查无此人”的小演员跃升为各大品牌宠儿。

但明星赚钱依赖于“热度”，而热度是不可复制、极难持续的。与之相比，于正更像是在筑一座流水线工厂，不依赖某一位演员的爆红，而靠“选角公式”制造新晋明星。他既能赚钱，又能“造星”，实现剧、星、流量三位一体的循环。

然而，站在不同周期上，两者的收入逻辑又各有优劣：明星在顶峰时可迅速实现财富爆炸，但跌落神坛时也可能颗粒无收；于正则像一位理性的商人，以“内容+资本”叠加的方式，让收益更可控、更持续。

在这场博弈中，没有标准答案，只有不同赛道上的赢家。