虚假宣传与虚假广告：被包装的“真实”到底有多真？

在信息泛滥的时代，“眼见未必为实”正逐渐成为人们的共识。尤其是在消费领域，从社交媒体种草到直播间秒杀，从购物平台的五星好评到品牌方的“良心承诺”，虚假宣传与虚假广告像两只隐形的手，操控着消费者的注意力与钱包。

虚假宣传常常披着“创新”与“热销”的外衣，打着技术突破、名人代言、权威认证的幌子。例如某些保健品号称“七天逆转糖尿病”，部分美容仪器自称“源自NASA技术”，还有旅游项目用AI合成的“五星好评”诱导下单。这类宣传往往介于“法律边界”与“营销艺术”之间，既撩拨心理，又规避追责，最终制造出看似繁荣的市场泡沫。

而虚假广告则更直接粗暴。一张图P出马甲线，一句文案许诺“包过考试”，一场直播里“全网最低价”背后是虚构的原价。广告的受众从传统的电视观众转移到短视频刷屏的年轻人，从线下地铁广告转战到各类App推送。法律虽然早已规定，广告必须“真实、合法”，但监管的滞后性与技术手段的翻新，使得虚假广告仍然有恃无恐。

平台不无责任。一些电商平台对销售数据“注水”，部分社交平台默认“网红推广即可信”，乃至有些搜索引擎将虚假医疗广告置于首页推荐。一旦被曝光，企业可能赔偿用户，平台可能道歉下架，但这种“事后补偿”往往远远比不上“事前审查”的重要。

更讽刺的是，不少消费者在被虚假宣传欺骗之后，转头却又抱怨“买不到更便宜的”，仿佛自己既是受害者也是推手。在流量至上的商业逻辑下，真假不再重要，点击率、转化率才是KPI。

“言之凿凿”的广告语和“好评如潮”的用户留言，在面对现实体验时常常显得苍白无力。而这场由商家、平台、用户和监管者共同参与的游戏中，真正的真相，常常是最难被看见的那部分。