虚假宣传触“法”红线，广告法亮剑护消费者

在当今信息爆炸的时代，广告作为商家传递产品信息的重要手段，本应承担起真实、准确的社会责任。然而，一些企业却频频踩踏“虚假宣传”这条红线，通过夸大、伪造、误导性内容来吸引消费者，最终不仅损害了消费者权益，也给市场秩序带来严重影响。

为此，《中华人民共和国广告法》明确对虚假宣传行为进行了规范。根据广告法第二十八条的规定，凡是对商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格等内容作出虚假的或者引人误解的宣传，均构成虚假广告行为。而商家一旦实施此类行为，将面临最高可达广告费用五倍的罚款，严重者还可能吊销营业执照。

值得注意的是，虚假宣传的边界并非仅限于直接谎言。一些企业惯用的“边缘话术”，如“祖传秘方”“权威认证”“全网第一”，一旦无法提供相应证据，同样属于广告法所禁止的范畴。此外，找“托儿”伪装成用户进行虚假好评、发布虚构用户反馈，也属违法行为。

广告法还规定了特定商品（如保健品、医疗、金融等）的广告更应严控内容，不得暗示疗效，不得使用专家名义背书。这不仅是对公众健康的保障，也是维护市场公信力的重要措施。

虚假宣传表面上是一种营销捷径，实则是一场法律风险的赌博。唯有依法规范广告行为，树立诚信经营理念，企业才能在竞争中立于不败之地，也才能真正赢得消费者的信任。