杭州一潮玩店闭店引发“告别式”排队潮：情怀消费的尽头是仪式感

“今天你也在队里吗？”

这是6月初在杭州某商场门口最常听到的一句话。一家即将闭店的潮玩店，没有发布促销大促，也没有请来流量明星助阵，却凭“闭店”两个字，引来数百人排起长龙，从早上排到晚上。人群中，有带着娃的年轻妈妈，有穿着Loft风格的高校生，也有三十多岁的资深潮玩迷，手里抱着Labubu、Molly、Dimoo，仿佛参加一场潮流版的“送别仪式”。

这家潮玩店，是杭州潮玩文化兴起的一个缩影。曾经开业时人潮涌动，盲盒一货难求，限量款在二级市场被炒至数千元。而如今，它因为“闭店”再次走红网络，一夜之间冲上微博热搜。

有人调侃：“开业时排队是为了买，闭店时排队是为了告别。”

这不仅是一次消费行为，更像一场对青春、情怀与陪伴的仪式告别。

排队者中，有不少人坦言自己早已“脱坑”，不再盲目追买盲盒，但听说闭店，还是想来最后看一眼。“我大学的时候每周来一次，现在都工作几年了，这里关门，就像一个时代结束了。”一位白领说着，有些感伤。

也有人更为理性地分析这次闭店潮：潮玩产业正在从高速增长阶段进入调整期，消费者更加理性，盲盒的“随机刺激”不再能持续带来热情，单靠IP和限量，已经不能永远锁住流量。但令人惊讶的是，这家闭店的潮玩店并未推出大幅折扣，也没有“清仓甩卖”的急迫姿态，却依然人气爆棚。这反映出潮玩产业一个微妙变化——从产品驱动转向情感驱动，用户消费的不仅是实物，更是情绪和回忆。

而杭州，这座兼容江南温情与潮流敏感度的城市，正是这类情绪消费的温床。潮玩文化不仅在此落地生根，也借助城市的社交属性，成为“记忆的一部分”。闭店成了人们表达怀旧、重温青春的一种方式。哪怕只是拍张照、买个普通款、和旧IP合个影，也值回一趟地铁票。

潮玩不仅是一种消费品，更像一个时代的文化符号。如今这家店的落幕，让我们看到了一种商业生命周期的别样终章，也许短暂，却不失温情。