当“仪式感”遇上艾草：98元一束的情感营销

端午将至，空气中渐渐弥漫着糯米与粽叶的清香，而在某些城市的街头巷尾，一束小小的艾草花束却悄然改写了传统节日的打开方式。有花店将艾草与玫瑰、尤加利、满天星等装饰花材混搭，包装成清新雅致的“节日限定款”，并标价高达98元，迅速引发热议。

在物质极大丰富的当下，人们对于节日的需求早已超越“应景”，更多的是对“仪式感”的追求。艾草，作为端午节的传统象征，被赋予了驱邪避灾的寓意。当它被包装进精美的纸袋，系上金丝蝴蝶结，顿时从“老一辈门前插的草”跃升为朋友圈里的“爆款”，不仅承载着文化象征，也成为一种情绪的表达。

价格的跳跃也许让人咋舌，但背后隐藏的是对情感价值的重新评估。艾草原本不过几块钱一捆，为何一经包装就身价倍增？这不仅是产品的升级，更是情绪消费时代的注脚。当传统植物被置于花艺美学的框架中，它所提供的，已不再是实用功能，而是一种生活方式的选择。

有人批评商家“割韭菜”，也有人欣然买单，说那是一种“对自己的犒赏”。这种两极分化的反应，正是当前消费社会的真实映照。不是每个人都愿意花近百元买一束艾草，但总有人愿意为“特别的节日氛围”付费。

在社交媒体驱动的今天，“晒”成为节日仪式的一部分，而那束看似普通却价格不菲的艾草花束，恰恰满足了视觉审美与文化情怀的双重需求。花店抓住了这一点，将传统文化和现代情绪巧妙结合，打造成了一场精致而隐秘的情感营销。