泡泡玛特，还能“泡”多久？

曾几何时，泡泡玛特是潮玩界的顶流，一只盲盒、一只Molly，点燃了无数年轻人的收藏欲和社交谈资。朋友圈晒开箱、小红书晒搭配、直播间一单单售空，泡泡玛特几乎成了“潮流生活方式”的代名词。

但2024年过后，不少人开始问：“泡泡玛特现在还火吗？”这是一个耐人寻味的问题。

从门店人流看，泡泡玛特依然保持着城市核心商圈的一席之地，但热度似乎不再是从前那种“冲进去就抢”的疯狂。盲盒玩家逐渐分化：一部分仍旧死忠，追求稀有款式，热衷社群交流；另一部分则因“重复款过多”“价格水涨船高”“情绪价值递减”而选择“佛系退坑”。

市场层面，泡泡玛特并没有坐以待毙。IP扩展、联名合作、海外布局、打造线下乐园，一步步试图摆脱“盲盒依赖”。但转型的速度与成效，并不能立刻缓解盲盒经济热度放缓带来的焦虑。

更关键的是，“Z世代”消费者的口味在变。他们不再只迷恋“可爱”，更追求“意义”“故事性”“个性化定制”。而泡泡玛特在IP创新上的疲态，使它很难重新掀起曾经那样的狂热浪潮。

泡泡玛特不是第一个靠情绪消费崛起的品牌，也不会是最后一个。但它正面临一个新的命题：如何从“潮玩风口”转变为“文化符号”？这个命题，没法靠盲盒拆出来，只能靠耐心慢慢解。