从神秘盲盒到潮玩帝国：泡泡玛特创始人王宁的逆袭之路

提起泡泡玛特，很多人脑海中第一时间浮现的，可能是Molly那张金发蓝眼、面无表情却又莫名可爱的脸。但很少人知道，站在Molly背后的男人，是一位低调而理性的商业操盘手——泡泡玛特的创始人王宁。

王宁出生于80年代，是个“看起来不像会玩潮玩”的人。他既不是设计师出身，也不是艺术家，而是北京大学的一名市场营销专业毕业生。这个背景听上去更像是某个咨询公司中规中矩的员工，但正是这个“理工科逻辑+文科气质”兼具的男人，在潮玩市场掀起了一场资本和情绪的双重风暴。

早年，王宁在新东方做过市场，也干过一段时间出版业。他一直想做点自己的事，但刚开始的泡泡玛特并不叫泡泡玛特，而是一个以卖玩具为主的百货集合店，主营区是“各种都卖但都卖不太好”的尴尬状态。直到有一天，王宁把盲盒这个日本早期玩具市场的玩法搬了进来，从此一发不可收拾。

他在北京朝阳大悦城开设了第一家泡泡玛特门店，并引入Molly系列盲盒。消费者在开盒的那一刻，会体验到一种“赌运气”的快感，这种娱乐机制迅速在年轻人之间引爆。王宁精确捕捉到这背后的消费心理，用标准化的IP运营和精准的供应链管理，让泡泡玛特迅速扩张，成为潮玩的代名词。

而在资本市场上，王宁的节奏也极具“设计感”。2020年，泡泡玛特在港交所敲钟上市，市值一度突破千亿港元。他没有去追逐短期热点，而是坚定地打造自己的内容宇宙，不断孵化新的IP：DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY……每一个角色都像是他亲手操盘的流行文化实验。

很多人质疑他：“玩具不是小孩儿的东西吗？成年人为啥会为一堆塑料小人花上千元？”但王宁并不急于解释，因为他知道，这不是一场关于“玩具”的战争，而是一场关于情感、身份和社群的全新消费运动。